宝宝树✖尼尔森IQ发布《2023母婴行业洞察报告》：母婴商品决策人向宝爸转移近日新鲜出炉的《2023母婴行业洞察报告》带来了新的视角，让我们深入了解母婴市场的现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等。该报告由宝宝树集团（委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布，数据覆盖全国备孕人群、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群。
随着国家二胎政策的全面放开，母婴行业市场规模持续扩大。报告显示，母婴产品消费持续升级bwin必赢体育官网，消费者对品质和安全的要求越来越高。同时，线上渠道在母婴消费中的占比逐渐增加，数字化转型成为母婴企业发展的必经之路。报告中还重点指出了母婴市场的关键品类呈现五大发展趋势，其分别是国货崛起正当时，低线城市母婴店国产品牌占比已达八成左右；婴儿产品升级功能化专业化，免疫及消化型概念需求则连年上涨；母婴产品高端化“卷入”人工智能赛道与颜值经济；线上消费“性价比为王”，主流价段销售增长显著以及中大童消费比重持续上涨，为行业注入信心。
而针对本次数据覆盖的母婴人群，报告也进行了他们的消费趋势分类深入分析：备孕人群更注重健康、营养和环保，从备孕时期开始用知识武装自己；怀孕人群关注胎儿健康，追求舒适、时尚的孕妇服饰；而年轻的父母则更注重婴幼儿的智力开发和早期教育，因为新生代父母普遍感受到“社会竞争”“生活压力”等内卷问题；以及半数丁克人群属于非“铁丁”人群。
转观消费方面，母婴种草成为新的消费趋势，社交媒体上的口碑推荐对消费者购买决策影响越来越大。线上购物成为备孕、怀孕及年轻父母的主要购物方式，包括宝宝树在内的母婴APP已经成为宝妈们孕育生活必备，直播带货、社交电商等新型销售模式日益火爆。宝妈依旧是家庭消费主力，但令人欣喜的是，新生代宝爸在育儿消费中的参与度有所提升，母婴商品决策人向宝爸转移。
通过这份报告，我们看到了母婴市场的新格局和未来趋势。面对不断变化的市场环境，包含我国互联网母婴领域头部社区平台宝宝树在内的母婴行业企业和品牌都需要紧跟趋势，关注消费者需求，提升产品品质，加强数字化转型，以应对未来的挑战。
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